Meist wird er überlesen, befindet er sich doch recht klein am äußersten oberen linken Rand Ihres Bildschirmes: der Dokumententitel einer Website. Er ist für Nutzer die einzige sichtbare Meta-Information.
Doch trotz seines „Randdaseins“ ist er für Suchmaschinenoptimierer und Webmaster von höchster Bedeutung. Und das hat gleich mehrere Gründe:
- Menschen, die Google Adwords Anzeigen schalten, wissen es: In der Regel entspricht der Dokumententitel der verlinkten ersten Zeile eines Suchtreffers. Er ist farblich und grafisch hervorgehoben. Der Titel ist sozusagen die Überschrift Ihrer Seite in der Trefferliste, der Türöffner zu Ihrer Seite. Wer beim Titel schlampt, verspielt viele, viele Klicks. Der Titel muss so formuliert sein, dass der Suchende anhand des Titels sofort weiß, was ihn auf der Website erwartet. AdWords-Optimierer verbringen Stunden mit dem Texten des richtigen Titels. Sie feilen, schleifen, probieren, denn sie sehen sofort, welcher Titel die Suchmaschinenbenutzer anspricht und welcher nicht.
- Fügt ein Nutzer die Website zu seinen Favoriten hinzu, wird die URL unter dem Dokumententitel in den Bookmarks gespeichert. Speichern Sie zum Beispiel die Website Seotorik – eine Pflichtaufgabe, wie sich versteht –, wird die Seite unter dem Zusatz „Der SEO-Texter-Blog“ abgelegt. Ein aussagekräftiger Titel kann daher erheblich dazu beitragen, dass die Seite mehrfach aufgerufen wird
- Aber auch Google-Spider achten auf die Titelbeschriftung. Gilt er doch als wichtiger Algorithmus. Aus diesem Grund sollten wichtige Keywords im Titel auftauchen.
- Ein beliebter Fehler ist übrigens, den Firmennamen an die erste Stelle des Dokumententitels zu schreiben. Denn wenn jemand speziell Ihre Firma sucht, findet er diese. Dafür braucht man keine Suchmaschine.
- Suchmaschinen gleichen die Wörter im Titel mit den Wörtern im Text ab. Kommt es hier zu häufigen Übereinstimmungen, werten sie diese Wörter als Schlüsselwörter. Deswegen sollten die Wörter im Dokumententitel mit dem Text korrelieren. Nur so wirkt er.
- Da Menschen fast immer Substantive in die Suchmaschine eingeben, macht es Sinn, auch den Dokumententitel mit Substantiven zu betexten. Hier sollte auf die richtige Reihenfolge geachtet werden. Texter Köln wird häufiger gefragt, als Köln Texter. Und so steht zum Beispiel im Dokumententitel meiner beruflichen Webseite: Ihr Texter in Köln. Füllwörter wie ‚in‘ werden (so vermutet man) von den Spider überlesen. Sie haben somit keinen Einfluss. Ich könnte auch schreiben Texter Köln Jens Hüttenberger. Das ist aber sprachlich nicht so elegant. Und als Texter … Aber andere Unternehmen sollten auf die Füllwörter verzichten, wenn sie auf Nummer sicher gehen wollen (Tipps wie man sprachlich beides kombiniert, kommen in Kürze).
- Die Länge des angezeigten Titels ist je nach Browser unterschiedlich begrenzt. Sie variiert von 60 bis 200 Zeichen. Als Obergrenze gelten sieben Wörter.